Najbolj očiten in pogosto tudi najbolj zaskrbljujoč znak staranja so gube. Ljudje so glede videza gub pogosto bolj samokritični kot pri drugih znakih staranja – zato se najboljši izdelki proti staranju osredotočajo na zmanjšanje njihovega videza. Gube nastanejo zaradi razgradnje elastina in kolagena v koži, ko se staramo. To pomeni, da postane koža manj elastična in se težje povrne v prvotno obliko, kar privede do pojava gub.

S staranjem postane koža manj učinkovita. Zato je manj učinkovita pri zadrževanju vlage in ohranjanju, da je hidrirana. Ko smo mlajši, to pogosto jemljemo kot samoumevno. Vendar pa, starejši kot smo, težje se izognemo suhi koži. Najboljši izdelki proti staranju zagotavljajo bogato, Dolgotrajno Vlaženje - za zaščito pred suho kožo. Če opažate, da postaja koža suha, je to lahko znak za nakup izdelkov proti staranju.