NIVEA SUN Razkriva nevidno

KJE STE IZVEDELI ZA PRVI VIDEOPOSNETEK THOMASA LEVERITTA? KAJ JE SPODBUDILO VAŠE ZANIMANJE ZA NJEGOV UMETNIŠKI PROJEKT?

Za njegov videoposnetek smo izvedeli kmalu po tem, ko ga je objavil na kanalu YouTube. Vizualni dizajn in čustveni vidik sta nas takoj prepričala.

KAKO STE STOPILI V STIK S THOMASOM?

Prvi stik s Thomasom je po elektronski pošti vzpostavil eden od zaposlenih na oddelku za raziskave in razvoj. Želeli smo izvedeti, katere tehnike je uporabil za izdelavo videoposnetka. Po tem prvem stiku ga je naša ekipa NIVEA SUN preprosto poklicala, da bi se dogovorili o možnosti za skupni projekt.

UV-VIDEOGRAFIJO STE ŽE POZNALI. V KAKŠNE NAMENE BEIERSDORF UPORABLJA TO TEHNIKO?

To metodo smo že uporabili za vizualizacijo pigmentnih madežev na koži, ki jih povzročajo UV-žarki.

KAKO DELUJE UV-VIDEOGRAFIJA? ZAKAJ NE MOREMO VIDETI ISTE STVARI NA OBIČAJNIH SLIKAH, AMPAK SAMO NA UV-SLIKAH?

Ta vrsta videografije omogoča, da vizualiziramo nevidni UV-del sončne svetlobe. Poleg tega prikazuje interakcijo med UV-svetlobo in kožo. Običajne kamere navadno ne zaznajo tega dela svetlobnega spektra. Tako potrebujemo posebno kamero in celo vrsto filtrov, da lahko prikažemo samo UV-svetlobo. To kamero lahko uporabite zunaj na običajen poletni dan ali v zaprtih prostorih s pomočjo posebne UV-osvetlitve.

KAJ JE VIDNO NA UV-SLIKAH?

UV-videografija poudari kožno pigmentacijo. V primerjavi z normalno osvetlitvijo je svetlejši ten kože videti zelo bled in temnejši ten še temnejši. Neenakomerna pigmentacija v obliki madežev je znak UV-poškodbe in se pojavi predvsem na predelih, ki so redno izpostavljeni UV-žarkom – na primer na obrazu in rokah.

ZAKAJ JE KREMA ZA ZAŠČITO PRED SONCEM NA UV-SLIKAH VIDETI ČRNA? ZAKAJ NEKATERE KREME ZA ZAŠČITO PRED SONCEM NA SLIKAH NISO ČRNE?

Večina izdelkov za zaščito pred soncem absorbira UV-svetlobo s pomočjo kemičnih UV-filtrov, zato absorbirajo UV-svetlobo, ki pada na kožo. Tako so UV-filtri na UV-sliki videti temni. Nasprotno pa fizikalni UV-filtri delujejo na drugačen način. Ti filtri odbijajo UV-svetlobo kot ogledalo. Koža, v katero vtremo fizikalni UV-filter, je zato videti svetlejša kot nezaščitena koža. Lahko je videti celo povsem bela.

KAKO DELUJE KREMA ZA ZAŠČITO PRED SONCEM? ZAKAJ JE NANOS KREME ZA ZAŠČITO PRED SONCEM TAKO POMEMBEN?

Krema za zaščito pred soncem ščiti kožo pred UV-žarki. Organski UV-filtri absorbirajo fotone v določenem razponu valovne dolžine in pretvorijo energijo v infrardeče žarke. Fizikalni filtri razpršijo, odbijajo in absorbirajo UV-žarke. V naših izdelkih združujemo več UV-filtrov z različnimi stopnjami maksimalne absorpcije, da zagotovimo najboljšo zaščito v celotnem spektru potencialno nevarnih valovnih dolžin, ki so vse znotraj UV-spektra.

KAKO RAZVIJETE IZDELEK Z ZF?

Izdelki za zaščito pred soncem temeljijo na zelo kompleksni formuli. Po eni strani vsebujejo številne filtre, da lahko zagotovijo potrebno zaščito pred UVA- in UVB-žarki. Po drugi strani pa morajo izpolniti tudi potrebe potrošnikov – koža mora biti po nanosu voljna in mehka ter privlačnega videza. Da bi dosegli te različne cilje in razvili izdelke, ki izpolnjujejo svojo nalogo in dajejo dober občutek na koži, je potrebno strokovno znanje na področju razvoja formul. Vlažilni spreji za zaščito pred soncem iz linije NIVEA SUN na primer združujejo širok izbor UV-filtrov z učinkovitimi vlažilnimi sestavinami. Drugi izdelki pa nasprotno vsebujejo samo tekoče UV-filtre, olja in dodatne sestavine, ki določajo senzorične lastnosti. Ti izdelki imajo zato voljnejšo teksturo, obenem pa nudijo enako takojšnjo in zelo učinkovito zaščito.

KAJ JE BIL DO ZDAJ NAJVEČJI IZZIV NA PODROČJU RAZVOJA IZDELKOV ZA ZAŠČITO PRED SONCEM?

Prvi izdelki za zaščito pred soncem so imeli ZF 2 do največ 6. Dandanes večina ljudi uporablja izdelek za zaščito pred soncem z ZF 30, tržni segment izdelkov z ZF 50 in 50+ pa je najhitreje rastoči segment med vsemi. Prve kreme za zaščito pred soncem so vsebovale samo UVB-filtre in nobenih UVA-filtrov. UVA-zaščitni faktor mora zdaj predstavljati najmanj eno tretjino celotnega ZF v izdelku za zaščito pred soncem. Precej se je spremenila tudi tekstura krem za zaščito pred soncem. Prvi izdelki za zaščito pred soncem so imeli zelo bogato, gosto in mlečno konsistenco, zato jih je bilo težko nanesti in so se zelo počasi vpili v kožo. Sodobni izdelki, kot so na primer NIVEA SUN vlažilni spreji za zaščito pred soncem, imajo voljne teksture in dajejo prijeten občutek na koži brez lepljivih sledov.

KAJ JE PO VAŠEM MNENJU NAJBOLJ INOVATIVEN IZDELEK NA PODROČJU ZAŠČITE PRED SONCEM?

Beiersdorf je že zelo zgodaj razvil metodo za zagotavljanje uravnotežene UVA- in UVB-zaščite. S tem sistemom UVA-/UVB-filtrov je Beiersdorf postavil temelje za danes uradno priporočeno metodo COLIPA, ki je vedno bolj priznana kot svetovni standard. Mejnik je bil tudi razvoj naših koži izjemno prijaznih sprejev in ultra lahkih lotionov za zaščito pred soncem, ki potrošnikom nudijo enostavnejšo, prijetnejšo in udobno zaščito pred soncem. Ena od pionirskih inovacij podjetja Beiersdorf je lotion za zaščito pred soncem (NIVEA SUN Protect & Bronze), ki nudi učinkovito zaščito in hkrati spodbuja koži lastno tvorbo melanina za naravno in dolgotrajno porjavelost.

V KATERI SMERI SE BO PO VAŠEM MNENJU RAZVIJALO PODROČJE ZAŠČITE PRED SONCEM V PRIHODNOSTI? KAKO NAMERAVATE DODATNO IZBOLJŠATI IZDELKE, KI SO TRENUTNO NA VOLJO?

Opazen je jasen trend višjih zaščitnih faktorjev. Ta trend je posledica zavedanja ljudi o tem, kakšne poškodbe kože povzroča sonce. Inovacije na področju zaščite pred soncem so predvsem v teksturah, občutku na koži in nanosu izdelkov. Izdelke za zaščito pred soncem je mogoče udobno nanesti, če imajo voljno teksturo. Tak je na primer NIVEA SUN Protect & Refresh sprej za zaščito pred soncem, ki ima tudi prijeten osvežilni učinek. Poleg tega si še naprej prizadevamo za izboljšanje vodoodpornosti naših izdelkov za otroke, ki že zdaj nudijo posebej dolgotrajno vodoodpornost. Radi bi poskrbeli, da staršem ne bo treba več skrbeti glede zaščite pred soncem, ko otroci tekajo iz vode in spet v vodo. Še eno področje inovacij obsega uporabo aktivnih sestavin, ki spodbujajo naravni porjavitveni proces kože. Mnogi se pogosto soočajo z dilemo med zaščito pred soncem in željo po naravni porjavelosti. Prav zanje je znamka NIVEA SUN razvila linijo Protect & Bronze. Izdelki vsebujejo aktivno sestavino, ki spodbuja tvorbo koži lastne porjavitvene učinkovine melanina.

KAJ JE BISTVO KAMPANJE »NIVEA SUN RAZKRIVA NEVIDNO«?

To kampanjo sta zasnovala znamka NIVEA Sun in umetnik Thomas Leveritt, njen namen pa je ozavestiti ljudi o poškodbah kože zaradi sonca s pomočjo UV-videografije. Videoposnetek prikazuje, kako zaščita pred soncem absorbira UV-žarke in omogoči koži, da je videti temnejša. Upamo, da nam bo ta kampanja pomagala izobraziti ljudi o posledicah nezaščitenega izpostavljanja kože UV-žarkom. Naš cilj je spodbuditi odgovorno uporabo izdelkov za zaščito pred soncem.

ZAKAJ NIVEA MENI, DA JE ODGOVORNA ZA IZOBRAŽEVANJE LJUDI O TVEGANJIH, POVEZANIH Z UV-ŽARKI?

Znamka NIVEA Sun je že več kot 55 let simbol učinkovite zaščite pred soncem in je vodilna blagovna znamka za zaščito pred soncem na svetu. Kot trenutno vodilna znamka na svetovnem trgu se ukvarjamo s temo zaščite in nege kože bolj intenzivno kot katera koli druga znamka. Žal je na svetu še vedno veliko ljudi, ki ne zaščitijo svoje kože dovolj, ko jo izpostavijo UV-žarkom. Rezultati naše raziskave kažejo, da je eden od glavnih razlogov za to pomanjkljivo razumevanje vpliva UV-žarkov na kožo in načina, kako delujejo izdelki za zaščito pred soncem. Tako želimo s kampanjo povečati zavedanje o potrebi po zaščiti pred soncem, da bodo ljudje lahko varno uživali v vsakem trenutku na soncu.

KAJ JE PREDNOSTNI CILJ TE KAMPANJE?

S to kampanjo bi radi uporabnikom izdelkov za zaščito pred soncem pokazali, da delajo prav. Mnogim, ki teh izdelkov ne uporabljajo, pa bi radi pokazali, kako pomembno je, da se zaščitijo pred UV-žarki. Ljudi smo posneli z UV-kamero, da bi ponazorili, kakšen učinek ima sonce na kožo in kako jo izdelki za zaščito pred soncem zaščitijo. Poleg tega tehničnega dela smo posneli tudi odziv ljudi v trenutku, ko so se zavedli teh učinkov. Naravni in pristni odzivi posnetih ljudi imajo osrednjo vlogo v kampanji. Njihov namen je prepričati več ljudi, da svojo kožo zaščitijo pred soncem.

ALI NIMAJO RAZISKOVALCI PRI ZNAMKI NIVEA PODOBNIH TEHNIK ZA PONAZORITEV UV-POŠKODB? ZAKAJ NE MOREJO IZVESTI PODOBNE KAMPANJE BREZ POMOČI LEVERITTA?

Seveda nam ta tehnika ni nepoznana. Toda Thomasovo umetniško kreativnost spremljamo že od vsega začetka in nas je povsem navdušila. Thomas Leveritt uporablja UV-kamere na edinstven način za interakcijo z ljudmi. Na realen in čustven način lahko prikaže, kako UV-žarki delujejo na kožo in kako lahko zaščita pred soncem pomaga zmanjšati posledice. Toda najpomembnejše je to, da zna izzvati in posneti naravne in pristne odzive. Poleg tega je zelo prisoten v družbenih omrežjih, kjer ga spoštujejo zaradi njegovega dela. Videoposnetek »Kako vas vidi sonce« (How the sun sees you), ki ga je preprosto naložil na kanal YouTube, si je v enem samem mesecu ogledalo 14 milijonov ljudi. Tako njega in sporočilo, ki ga želi posredovati, pozna že zelo veliko ljudi.

KAKO JE PRIŠLO DO TEGA SODELOVANJA?

Avgusta 2014 je Thomas Leveritt objavil svoj videoposnetek »Kako vas vidi sonce« (How the sun sees you) na kanalu YouTube. V njem je uporabil osupljivo metodo, ki pokaže, kakšen učinek imajo UV-žarki na kožo in kako jih lahko preprečimo s pomočjo kreme za zaščito pred soncem. Kmalu po tem, ko je Thomas objavil ta videoposnetek, smo stopili v stik z njim in hitro ugotovili, da so naši pogledi zelo podobni. Dogovorili smo se, da uporabimo to tehniko in jo skupaj še dodatno razvijemo. Thomas je pravzaprav izumil to tehniko. Verjamemo, da naravni in pristni odzivi posnetih ljudi na njihove lastne slike lahko prepričajo več ljudi, da svojo kožo zaščitijo pred sončnimi žarki.

KAKO DELUJE UV-KAMERA?

S to kamero lahko ponazorimo nevidni UV-del sončne svetlobe. Poleg tega prikazuje interakcijo med UV-svetlobo in kožo. Običajne kamere navadno ne zaznajo tega dela svetlobnega spektra. Tako potrebujemo posebno kamero in celo vrsto filtrov, da lahko prikažemo samo UV-svetlobo. To kamero lahko uporabite zunaj na običajen poletni dan ali v zaprtih prostorih s pomočjo posebne UV-osvetlitve.

ZA KAJ SE OBIČAJNO UPORABLJAJO UV-KAMERE?

Beiersdorf to metodo že uporablja pri razvoju novih izdelkov za zaščito pred soncem, saj z njo postanejo vidni pigmentni madeži, ki nastanejo zaradi UV-žarkov.

ALI LAHKO KAMERA PAMETNEGA TELEFONA ALI DIGITALNA KAMERA PRAV TAKO POSNAMETA TAKŠNE SLIKE?

Ne. UV-kamere uporabljajo poseben filter, ki omogoča zajemanje samo UV-svetlobe. Kamere pametnih telefonov in kompaktne digitalne kamere uporabljajo podoben filter, ki te žarke blokira.

KAJ NATANČNO JE VIDNO NA SLIKAH?

UV-videografija poudari kožno pigmentacijo. V primerjavi z normalno osvetlitvijo je svetel ten kože videti zelo bled in temnejši ten kože še temnejši. Neenakomerna pigmentacija v obliki madežev je znak UV-poškodbe in se pojavi predvsem na predelih, ki so redno izpostavljeni UV-žarkom – na primer na obrazu in rokah.

KATERE SO NAJVEČJE NAPAKE, KI JIH LAHKO STORIMO PRI NANOSU IZDELKOV ZA ZAŠČITO PRED SONCEM?

1. Uporabite zadostno količino izdelka za zaščito pred soncem. Za odrasle priporočamo količino dveh jedilnih žlic (približno 36 ml). Če nanesete manj izdelka, se zaščita pred soncem drastično zmanjša. 
2. Ne pozabite ponovno nanesti zaščite pred soncem najmanj vsaki dve uri, da se bo razvil poln zaščitni učinek izdelka. 
3. Predvsem pa zaščitite predele, na katere sonce še posebej vpliva. To velja zlasti za tako imenovane sončne terase, kot so nos, ramena, ušesa, prsni koš in glava, ki so posebej dovzetni za UV-žarke in jih je zato treba skrbno zaščititi z najvišjim možnim ZF.
4. Izogibajte se neposredni sončni svetlobi okrog poldneva in se raje zadržujte v senci. V tem delu dneva so UV-žarki tako močni, da se koži lastna zaščita občutno zmanjša.
5. Ne uporabljajte nižjega ZF, da bi dosegli močnejšo porjavelost. Porjaveli boste tudi ob uporabi kreme za zaščito pred soncem z visokim ZF, saj kožo doseže dovolj sončne svetlobe.

ALI IMAJO LJUDJE Z VELIKO PEGAMI IN PIGMENTNIMI MADEŽI RAZLOG ZA ZASKRBLJENOST?

Madeži na koži so znak, da je bila koža v preteklosti izpostavljena preveliki količini UV-žarkov. Dojenčki in malčki imajo na UV-slikah večinoma enakomerno barvo kože. Obrazi najstnikov pa na UV-slikah že kažejo velike nepravilnosti. Te pike, ki spominjajo na pege, postanejo vidnejše v poznejših letih.

KDO JE THOMAS LEVERITT?

Thomas Leveritt je bil rojen na Škotskem, odraščal je v Teksasu in se šolal v Angliji. Po dvojnem študiju na Cambridgeu je prejel vojaško štipendijo Regiment 5th Royal Inniskilling Dragoon Guards in štipendijo Queen Mother Bar, ki jo podeljuje Honourable Society of the Middle Temple. Izkušnje, ki jih je pridobil kot humanitarni delavec med vojno v Bosni, so ga spodbudile, da postane umetnik. Večinoma je delal kot slikar in je bil za svoje delo nagrajen z odlikovanjem Caroll Medal for Portraiture, ki jo podeljuje Royal Society of Portrait Painters. Ustanovitev podjetja za uvoz bosanskega piva Sarajevsko Pivo v Združeno kraljestvo ga je navdihnila, da napiše roman »The Exchange-Rate Between Love and Money«, za katerega je prejel literarno nagrado Somerset Maugham Award. Od takrat je delal kot scenarist, nadzornik vizualnih učinkov in režiser.

ALI JE RES TAKO NEVARNO IZPOSTAVLJATI KOŽO UV-ŽARKOM BREZ ZAŠČITE?

Sonce je najpomembnejši vir človeštva. Sončna svetloba prodre v telo skozi čutilne celice v očeh in koži. Tam stimulira imunski sistem in nam pomaga odpraviti okužbe. Poleg tega vpliva na dobro razpoloženje in okrepi dihanje, krvni pretok in prekrvitev ter metabolizem. Brez sonca naše telo ne more tvoriti vitamina D. Poleg tega ima sončna svetloba izjemno pozitiven učinek na psihično počutje. Toda kot vemo, ima skoraj vsaka dobra stvar tudi slabo plat. Kratkovalovni UVB-žarki ne sprožijo le tvorbe melanina, ki je odgovoren za porjavelost, ampak povzročajo tudi sončne opekline in poškodbe DNK. UVA-žarki imajo le majhno vlogo pri sončnih opeklinah, vendar lahko povzročijo alergije na sonce in dolgoročne poškodbe vezivnega tkiva, kar vpliva na prezgodnje staranje kože.

KAKO NAJ IZBEREM PRAVI IZDELEK ZASE?

Pri izbiri pravega ZF morate najprej upoštevati svoj tip kože, letni čas in regijo, kjer se zadržujete. Poleg tega bodite pozorni na zadostno raven UVA-zaščite, vodoodpornost in takojšnjo zaščito. Nato izberite želeni način nanosa (npr. sprej, lotion) in čutne/dodatne učinke (npr. vlaženje, osvežitev ali spodbuditev porjavitve).

KAJ SO NAJPOMEMBNEJŠA PRAVILA ZA IZPOSTAVLJANJE SONCU? KOLIKO KREME ZA ZAŠČITO PRED SONCEM JE TREBA NANESTI, DA SE DOSEŽE NAJBOLJŠA ZAŠČITA?

Zelo pomembno je, da ne podcenjujete moči sonca. UV-žarki tvorijo veliko energije. Nezadostna zaščita zato lahko vodi do staranja kože in alergij na sonce.

Toda sončna svetloba ima tudi jasen pozitiven učinek na naše razpoloženje in imunski sistem – še posebej po kratkih in mrzlih zimskih dneh. Ko želite uživati na soncu, se prepričajte, da ste dovolj zaščiteni: Izberite ustrezen zaščitni faktor, nanesite zadostno količino izdelka (približno 36 ml za odrasle) in zaščito obnavljajte vsaki dve uri.

KATERI IZDELEK JE BOLJŠI IN UČINKOVITEJŠI – MLEKO, LOTION ALI SPREJ ZA ZAŠČITO PRED SONCEM?

Danes lahko izbirate med številnimi izdelki za zaščito pred soncem, ki imajo različne senzorične značilnosti in načine nanosa. Toda za ustrezno zaščito upoštevajte naslednja pravila uporabe vsakega od teh izdelkov: dovolj visok ZF, zadostna količina in reden ponovni nanos. Ne glede na to, ali izberete kremo, sprej ali gel – vedno izberite izdelek, katerega način nanosa vam je najbolj všeč.

KAKŠNE SO RAZLIKE MED VSEMI IZDELKI ZA ZAŠČITO PRED SONCEM, KI SO NA VOLJO NA TRGU?

Zaščitni faktor pri NIVEA losjonu za zaščito pred soncem ZF 30 je primerljiv z zaščitnim faktorjem pri NIVEA kremi za obraz ZF 30, saj je postopek za merjenje ZF v veliki meri standardiziran in je tako podoben pri vseh izdelkih. Kljub temu pa se izdelki razlikujejo, ko govorimo o vodoodpornosti, senzoričnih lastnostih in vsebnosti vlage.

KAKO NIVEA NA SPLOŠNO RAZVIJA NOVE IZDELKE Z ZAŠČITNIM FAKTORJEM?

Izdelki za zaščito pred soncem temeljijo na zelo kompleksni formuli. Po eni strani vsebujejo številne filtre, da lahko zagotovijo potrebno zaščito pred UVA- in UVB-žarki. Po drugi strani pa morajo izpolniti tudi potrebe potrošnikov – koža mora biti po nanosu voljna in mehka ter privlačnega videza. Da bi dosegli te različne cilje in razvili izdelke, ki izpolnjujejo svojo nalogo in dajejo dober občutek na koži, je potrebno strokovno znanje na področju razvoja formul. Vlažilni spreji za zaščito pred soncem iz linije NIVEA SUN na primer združujejo širok izbor UV-filtrov z učinkovitimi vlažilnimi sestavinami. Drugi izdelki pa nasprotno vsebujejo tekoče filtre, olja, ki se hitro vpijejo, in senzorične dodatke. Ti izdelki imajo zato voljnejšo teksturo, obenem pa nudijo enako takojšnjo in zelo učinkovito zaščito.

KAJ JE BILA NAJVEČJA INOVACIJA ZNAMKE NIVEA SUN?

Beiersdorf je že zelo zgodaj razvil metodo za zagotavljanje uravnotežene UVA- in UVB-zaščite. S tem sistemom UVA-/UVB-filtrov je Beiersdorf postavil temelje za danes uradno priporočeno metodo COLIPA, ki je vedno bolj priznana kot svetovni standard. Mejnik je bil tudi razvoj naših koži izjemno prijaznih sprejev in ultra lahkih lotionov za zaščito pred soncem, ki potrošnikom nudijo enostavnejšo, prijetnejšo in udobno zaščito pred soncem. Ena od pionirskih inovacij podjetja Beiersdorf je lotion za zaščito pred soncem (NIVEA SUN Protect & Bronze), ki nudi učinkovito zaščito in hkrati spodbuja koži lastno tvorbo melanina za naravno in dolgotrajno porjavelost.